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光棍节卖场诠释别样欢乐 2012/11/9 　　近几年，光棍节文化迅速从校园走向社会，成功地演变为一个颇受市民关注的娱乐性节日。从较初的调侃，到商家的不断重视，发展到如今一年一度的电商大促，光棍节已不再是一个孤单的节日。不论何种理由和意义，每个人都会用不同的方式去享受这个节日带来的快乐。　　　　光棍节变电商大战　　　　本周日即将迎来今年的光棍节，记者走访我市多家百货商场发现，目前市场相对比较平静，除了个别商家会在光棍节期间举办一些和消费者互动的活动外，不少商家表示不会围绕光棍节做特别大型的主题活动，即使有活动的也依然是以冬季促销为主题，目前更关注一些传统的节日如：年庆、圣诞节、元旦等。　　　　与此形成鲜明对比的电商，早已开始酝酿一场营销大战。据相关数据显示，去年在跨入11月11日凌晨的靠前分钟，就有300多万人涌入淘宝商城，光棍节全天成交额更达到惊人的33.6亿元之多。对此，不少卖场的工作人员表示，虽然GXG、杰克琼斯、富安娜、水星家纺等不少品牌都在网上设有店铺，线上线下共同发力，在去年销售中取得了不错的成绩。但是大家针对的消费群体还是有一定的区别，网购主要针对比较宅、喜欢新奇并追求价格实惠的消费者，而商场针对的顾客，更注重亲身试衣，享受购物的过程。适当地避开这个高峰期，不直面比拼，也符合错位营销的策略。　　　　精彩活动促热气氛　　　　虽然没有电商热闹的大促，但仍有不少商家准备了精彩的活动等候大家的到来，譬如：银泰百货的吃货节、李家村万达特备光棍节活动单身不孤单。据万达广场工作人员介绍，11月8日起，在李家村万达单身不孤单相框与闺蜜或兄弟拍照，微博上传@西安李家村万达广场，即农业生产体系会赢取单身大礼包。11月9日-11月11日，联手大歌星大玩家打造K歌不孤单，现场自由K歌等。　　　　此外，据兴正元企划部经理赵楠介绍，由兴正元自创选秀赛事天声我才·K歌争霸赛也进入了高潮阶段，从9月8日至今，历时两个月，从万人海选、千人角逐到今天的10强，期间湖南卫视娱乐节目《天天向上》知名主持人田源亲临现场送来梦想动力。在本周末10强拉票赛后将于本月17日迎来决战高峰夜，再次期待让这些热爱音乐的孩子们以音乐的名义集结起来，肆意享受青春和自由的音乐盛宴，打造出属于西安年轻人的文化品牌。　　　　品牌打造单身问候　　　　在这个颇具欢乐气氛的节日里，许多人都会赠予自己一份礼物，或是庆祝恋爱成功，亦或是乐享单身生活，无论出于怎样的目的，终归是希望在这一天收获快乐的心情。而不少品牌则选择在此时推出新品，献上对单身节的独特问候。　　　　许多人希望在这个特殊的节日里，自己打造珠宝设计，寻找专属于自己的绚丽色彩。其实只要将五彩缤纷、形态各异的水晶珠、吊坠、项链等自由组合，加以个性十足的美学佐料，就会立即发生奇妙的化学反应，打造出烙印着浓烈个人风格的精致饰物。正如FollIFollie2012秋冬单品糅合了良好美感与精湛工艺，具有创意和想象力的Match&Dazzle系列，自由组合的设计让每个人都能成为自己的珠宝设计师，展现出特别的潮流风格。

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